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國內酒店出海，似乎成為近年來酒店行業“樂此不疲”的話題，在錦江、鉑濤、華住等酒店集團相繼出海布局后，首旅如家也扛起了出海的大旗。6月28日，首旅如家和春秋集團宣布，共同打造的首個交通樞紐型特色酒店“嘉虹酒店”正式落地，談及未來的發展，該酒店品牌將借助春秋航空的航線在日本、東南亞等境外市場進行布局。這對于首旅如家來說，將彌補海外市場的空白。不過，首旅如家在謀求出海發展的同時，亦將面臨國際酒店巨頭和本土酒店集團的雙重夾擊，新的挑戰也隨之而來。

借力春秋出海試水

在與凱悅酒店集團的新合資品牌“逸扉酒店”亮相僅一周之后，首旅如家與春秋集團合作的交通樞紐酒店品牌“嘉虹酒店”落地。首旅如家方面相關負責人表示，嘉虹酒店原本定位機場酒店品牌，現在定位為交通樞紐酒店。該酒店將主要接待一些航空中轉、商務差旅的客人，還有一些航班機組人員等，畢竟機場周邊的住宿需求還是很大的。據悉，此次新建成的嘉虹酒店毗鄰上海虹橋機場1號航站樓，由首旅如家旗下原經濟型酒店升級改造而成，共設有278間客房，價格區間在400-800元左右。

談及未來的發展，首旅如家酒店集團總經理孫堅表示，目前先在上海虹橋機場落地第一家酒店，第二家酒店將在上海浦東機場附近，未來還會有更多項目落地全國不同城市的交通樞紐。值得一提的是，未來，嘉虹酒店還將借助春秋航空的航線在日本、東南亞等境外市場進行布局。此外，上海春秋投資管理有限公司總經理陸榮華還表示，實際上，對于交通樞紐酒店，春秋集團早有布局，此前在日本名古屋，春秋集團就開了首家酒店，目前在日本有3家，曼谷有1家，這些酒店未來都將加入嘉虹酒店品牌，在自營酒店之后，未來還將采取加盟的模式。

北京商報記者從春秋航空官網了解到，目前春秋航空覆蓋的境外航線包括日本大阪，泰國曼谷、普吉以及韓國首爾等熱門旅游城市，如果未來嘉虹酒店布局在這些城市，也就意味著首旅如家將掘金中國游客出境游住宿市場。

暗中積蓄引外資入局

近年來，隨著中國出境游市場的不斷增長，錦江、鉑濤等國內酒店集團謀劃分食出境游市場“蛋糕”，這也讓首旅如家再次燃起了出海的欲望。

根據中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室聯合發布的《2018年中國游客出境游大數據報告》顯示，我國公民出境旅游人數接近1.5億人次，同比增長14.7％，人均單次境外旅游消費也達到約800美元，巨大的商機正在引誘更多的中國旅企趕赴境外淘金。此前，首旅建國前CEO付天祝就曾對北京商報記者表示，中國游客出境游市場逐年增長，也為中國本土酒店品牌在海外市場的發展提供了契機。

早在2014年，在首旅酒店和如家合并之前，作為首旅酒店集團旗下老牌國有酒店首旅建國就宣布，將與意大利阿塔酒店進行掛牌合作，在當時也吹響了老牌國有中高端酒店進軍國際酒店市場的號角，不過，在業內人士看來，這些動作只是試水，國內酒店集團如家在本土酒店出海上并沒有什么經驗。

似乎是為了彌補在國際酒店管理經驗上的不足，首旅如家今年也開始引入了國際酒店品牌。今年2月26日，凱悅和首旅如家這兩大中外酒店巨頭就共同宣布，將投資5億元成立宇宿酒店管理有限公司（以下簡稱“合資公司”），僅隔4個月時間，在6月19日，雙方合作的新品牌“逸扉酒店”就首度揭曉。據了解，新成立的合資公司中，首旅如家酒店占股比例達51%，而凱悅占股比例為49%。 

孫堅表示，通過與春秋集團合作的方式，首旅如家有“走出去”的可能。實際上，包括此前與凱悅酒店集團成立合資公司，都讓首旅如家學習到了更多國際酒店運營的經驗。

國際酒店巨頭短兵相接

海外市場對于國內酒店集團來說看似是一片藍海，不過，“出海”也意味著國內酒店集團與國際酒店集團的“短兵相接”，同時，還將面臨“水土不服”的挑戰。

據了解，目前，萬豪、希爾頓、洲際、雅高等國際酒店集團在東南亞均有布局，其中就包含不少中高端連鎖酒店品牌。例如，雅高酒店集團旗下宜必思在東南亞等一些城市機場周邊廣泛布局，此外，希爾頓旗下歡朋酒店亦是國外不少城市交通樞紐的熱門酒店。

業內人士指出，像東南亞旅游市場，由于國際游客較多，很早便有國際酒店集團的身影，這些國際品牌運營也相對成熟。

除了國際酒店集團的身影，國內酒店集團也紛紛涉足境外市場。今年4月，鉑濤集團在印度尼西亞雅加達就宣布，旗下中高端酒店品牌麗楓于印尼的首個酒店項目正式亮相，并計劃于三季度正式開業。據了解，目前，鉑濤集團在海外籌建酒店項目在30個左右。除了鉑濤集團，華住酒店集團近來也加速了出海的步伐，據華住新任命的執行副總裁暨全球高端酒店事業部首席執行官夏農近日透露，華住有意將高端酒店品牌推向國際市場，而亞太地區會成為最先布局的區域。

不僅僅是海外市場的“短兵相接”，在海外市場，國內酒店集團亦需克服運營上的難題。華住酒店集團CEO張敏此前還指出，華住很多員工沒有海外工作的背景，語言技能稍顯弱勢，所以華住希望找到海外當地的合作伙伴。

華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱表示，目前中國酒店集團的海外發展還處于試探性階段，并不具備專業性穩定發展的基礎。酒店發展成為國際品牌既需要美譽度，也需要一定規模，在現階段看，中國本土酒店管理公司的品牌知名度還不夠，此外還需要強大后臺系統的支持。

*本文來源：北京商報，作者：關子辰，原標題：《首旅如家出海 藍海還是紅海 》。