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 為進(jìn)一步助力住宿業(yè)開拓增長(zhǎng)新機(jī)遇，2025年，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中飯協(xié)”）與美團(tuán)旅行聯(lián)手開啟9場(chǎng)線上直播，聯(lián)動(dòng)多家酒店集團(tuán)及熱門酒店，合計(jì)為酒店行業(yè)“帶貨”超1.5億元，形成一套協(xié)會(huì)搭橋、酒店聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)提供服務(wù)保障的全新模式。

時(shí)值冰雪出行預(yù)訂旺季，在11月26日至27日于三亞舉辦的“歲末歡聚”線上直播中，中飯協(xié)聯(lián)手美團(tuán)旅行，邀請(qǐng)300余家酒店、8家酒店集團(tuán)參與直播，共推出400多款應(yīng)季酒店優(yōu)惠套餐，在28小時(shí)內(nèi)直播交易額破4000萬元。該直播場(chǎng)次中所售賣的酒店套餐，聚焦雙旦、跨年、春節(jié)等游客出行高峰期，覆蓋情侶出行、親子游等群體，并有滑雪酒店、溫泉酒店等多元消費(fèi)場(chǎng)景。多家酒店總經(jīng)理參與現(xiàn)場(chǎng)直播，共同探討行業(yè)新機(jī)會(huì)。

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳新華：住宿餐飲業(yè)是提振服務(wù)消費(fèi)的重要引擎（攝影：辛迪）

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳新華表示：“住宿餐飲業(yè)是提振服務(wù)消費(fèi)的重要引擎。協(xié)會(huì)將聚焦五大方向系統(tǒng)推動(dòng)行業(yè)升級(jí)：通過挖掘地標(biāo)美食、國(guó)潮等新熱點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)潛力；引導(dǎo)綠色轉(zhuǎn)型，建設(shè)綠色飯店；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，培育康養(yǎng)、親子等新業(yè)態(tài)；加快完善度假、康養(yǎng)等新領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系；并積極推動(dòng)政策落地，為消費(fèi)者創(chuàng)造更便利安心的環(huán)境。”

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)資深會(huì)長(zhǎng)韓明在美團(tuán)旅行直播間（攝影：辛迪）

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)資深會(huì)長(zhǎng)韓明表示：“過去十多年來，數(shù)字化在智慧服務(wù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面取得顯著進(jìn)展。”韓明發(fā)言中系統(tǒng)性地指出了中國(guó)酒店業(yè)數(shù)字化發(fā)展的成就、挑戰(zhàn)與未來路徑。希望通過與大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)探索合作新模式，共同幫助行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在中飯協(xié)與美團(tuán)旅行聯(lián)手直播的一年內(nèi)，雙方直播間遍布湖南、海南、廣東、新疆、山東、河北、重慶等地，并在出行旺季游客預(yù)訂決策期開啟直播預(yù)售，幫助酒店提前鎖定出行用戶。在4月22日至23日的直播活動(dòng)中，2日的聯(lián)手直播共達(dá)成交易額3000萬元、交易金額提升50%，并通過直播造就陽(yáng)朔悅榕莊酒店直播單品銷售額超600萬元的實(shí)戰(zhàn)佳績(jī)。

與此同時(shí)，中飯協(xié)與美團(tuán)旅行的聯(lián)合直播間，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)放大效應(yīng)，讓更多小眾、秘境酒店目的地被展現(xiàn)到年輕消費(fèi)者面前，無縫傳遞“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，廣西陽(yáng)朔、山東煙臺(tái)、江蘇天目湖、廣東惠州、浙江舟山、山東威海、浙江千島湖、云南瀘沽湖、云南騰沖、浙江長(zhǎng)興，成雙方直播間銷量最高的Top10秘境、黑馬目的地。當(dāng)前，“住宿+”模式豐富行業(yè)供給，年輕游客愈發(fā)喜歡在地文化體驗(yàn)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“陽(yáng)朔悅榕莊酒店住宿+民族服飾旅拍”、“九寨溝悅榕莊住宿+雪域探險(xiǎn)徒步/養(yǎng)休心經(jīng)抄錄”等直播間好貨，成為雙方直播間的銷量Top5。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，聯(lián)合直播開啟了行業(yè)協(xié)會(huì)與平臺(tái)企業(yè)深度合作的新范式。美團(tuán)旅行將繼續(xù)攜手協(xié)會(huì)及合作伙伴，整合平臺(tái)資源和技術(shù)能力，將優(yōu)質(zhì)的住宿服務(wù)推廣給平臺(tái)8億用戶，推動(dòng)住宿業(yè)提質(zhì)增效、業(yè)態(tài)融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共同助推中國(guó)酒店與餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。