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新年旅游市場火爆開局進入尾聲，“一票難求、一房難求、一隊難排”等成為“史上最長春節假期”常態，社交媒體上“一億人涌入XX”等盛況刷屏。景區、商圈、鄉村市集人頭攢動，盡顯春節旅游市場澎湃活力。

途牛《2026春節出游消費盤點》（以下簡稱“報告”）顯示，今年春節假期，非遺文化游、年俗/民俗游、趕大集、逛廟會、看燈展等承載“年味”的體驗型旅游需求大幅增長，成為游客追尋年味、感受煙火氣的熱門選擇。

超長假期利好分段式出游，錯峰游、家庭游引爆客流雙高峰

今年春節假期，途牛用戶出游分段式、錯峰化趨勢顯著，并在假期內形成兩輪出游高峰。第一波出游高峰自2月11日南方小年起持續升溫，至2月15日春節假期首日，返鄉探親與旅游度假需求集中釋放，春節假期迎來首輪出游峰值。

更多用戶選擇先返鄉過年，除夕與家人團聚守歲、感受傳統年味，2月18日大年初二起再結伴出行，讓年味在旅途中延續。至大年初二，祖孫三代同游、親子游等家庭出游呈現爆發式增長，春節假期迎來第二輪出游峰值。

境內自駕游、自由行領跑，大城持續火爆、小城加速出圈

《報告》數據顯示，春節旅游市場途牛用戶境內游熱門目的地中，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、重慶、西安、廈門、哈爾濱成為游客更為熱門的選擇，出游熱度位居“春節境內游熱門目的地榜單”前列。

此外，一批“小而美”的小城、縣城憑借特色年俗活動、地道美食、獨特文化等強勢“出圈”，成為春節旅游新潮流。其中，保亭、德宏出游人次較去年春節假期增長均超兩倍；潮州、延邊、汕頭、南平、菏澤、寧德、涼山、唐山、金華、上饒、湛江、景德鎮等目的地出游人次較去年同期均增長了一倍以上。

從境內游出游方式來看，自駕游及自由行成為途牛用戶的主流之選，出游人次占比分別為53%和29%。自駕游熱門目的地中，上海、廣州、北京、三亞、南京、成都、青島、杭州、西安、重慶等是更為熱門的選擇。上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區、廣州長隆度假區、北京環球度假區、哈爾濱冰雪大世界等“酒店+主題樂園門票”“酒店+門票”等自駕游產品預訂熱度高漲。

境內自由行方面，三亞、北京、上海、廣州、成都、重慶、哈爾濱、大理、廈門、長沙等熱度排名靠前。相關目的地的“機票+酒店”“火車票+酒店”等個性、靈活的打包旅游產品備受途牛用戶青睞。

“打飛的”、高鐵游熱度高，小城頻現“一房難求”盛況

長線“打飛的”、短線坐高鐵，春節期間航空與高鐵全線火熱。春節境內游熱門航線方面，北京至廣州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、廣州至北京、北京至三亞、上海至北京、上海至廣州、成都至北京、廣州至上海等航線出游熱度排名靠前。

此外，揚州、德宏、北海、石家莊、潮州、太原、蘭州、泉州、白山、湛江等目的地的機票預訂熱度也迎來了顯著增長。

高鐵游方面，北京、上海、成都、杭州、南京、重慶、西安、廣州、鄭州、武漢等高鐵樞紐城市尤為火爆。

此外，延邊、大同、杭州、常州、寧波、湖州、石家莊、九江、南昌、哈爾濱等目的地的高鐵游熱度增長顯著。《報告》數據顯示，延邊、大同目的地高鐵游出游人次較去年春節增長超80%，杭州、常州目的地高鐵游出游人次較去年春節增長超50%。

境內酒店預訂方面，北京、廣州、上海、成都、廈門、三亞、西安、重慶、南京、杭州等酒店預訂熱度排名靠前。相關目的地的親子度假、主題酒店、特色民宿等成為途牛用戶的熱門選擇。

此外，煙臺、南平、潮州、涼山、開封、大同、汕頭、泰安、寧德、濰坊等目的地的酒店預訂熱度增長尤為顯著，春節期間上演了一幕幕“一房難求”的火熱盛況。

境外游免簽目的地、深度游受追捧，出游余溫預計延續至元宵

春節假期境外游同樣火爆，并呈現出短線自由行、跟團游雙向火爆，長線跟團游主導的顯著趨勢。

出境游熱門目的地中，馬爾代夫、馬來西亞、泰國、新加坡等免簽游，以及法國、意大利、瑞士、澳大利亞、埃及、德國、新西蘭、阿聯酋等長線深度游成為途牛用戶的熱門之選。

出境游市場小眾游趨勢同樣明顯，其中，文萊、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、斐濟、荷蘭、希臘、比利時、格魯吉亞、阿塞拜疆、亞美尼亞等目的地出游熱度增長明顯，成為游客解鎖新鮮體驗的出境游新潮流。

春節假期即將結束，但旅游熱潮余溫未減。預計今年春節旅游熱潮將一直延續到元宵節。元宵節后，隨著人們陸續返程返崗，以及各地中小學生陸續開學，至清明假期前，旅游市場將進入一個月左右的錯峰游窗口期。