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江浙多地中小學(xué)生即將迎來新學(xué)期“春假”，兼具休閑玩樂和互動體驗的大型主題樂園成為出游熱門。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，上海樂高樂園度假區(qū)的搜索熱度環(huán)比增長近五倍，躍升為江浙滬家庭游客最關(guān)注的樂園之一。

為了給家庭游客提供更省時、順暢的游園體驗，3月13日起，美團(tuán)旅行面向黑金、黑鉆會員上線上海樂高樂園度假區(qū)專屬權(quán)益。美團(tuán)黑金、黑鉆會員不僅可享受“兩大一小”、“一大一小”最低8折的折扣套票，還能獲得“樂捷通”熱門項目（樂高樂園游船、樂高幻影忍者之旅項目）快速通道權(quán)益，大幅減少排隊等待時間。

上海樂高樂園“回頭客”占四成，一張門票帶火金山區(qū)周邊游

不同于以刺激性機(jī)械設(shè)施為主的傳統(tǒng)樂園，上海樂高樂園度假區(qū)極強(qiáng)的“親子共創(chuàng)”氛圍，使其成為眾多家庭反復(fù)打卡的目的地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，自開園以來，多次下單的“回頭客”占比達(dá)到40%。

“這里就像一個巨型的創(chuàng)意工坊，孩子每次來都能沉浸大半天。第二天再去周邊的金山古鎮(zhèn)和漁村溜達(dá)吃海鮮，大人也跟著放松。”來自昆山的劉女士表示。

這種“樂園+”的模式在節(jié)假日表現(xiàn)尤為明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，前往上海樂高樂園的市民游客中，親子家庭游客占比超八成，帶動上海樂高樂園酒店的預(yù)訂量環(huán)比節(jié)前增長30%。此外，在美團(tuán)吃住行游購?qiáng)?ldquo;全場景”服務(wù)能力的帶動下，金山周邊酒店、民宿預(yù)訂量同比增速達(dá)62%，一張門票消費(fèi)轉(zhuǎn)化為實實在在的高價值周末微度假體驗。

樂園圈粉“高鐵2小時圈”游客，美團(tuán)高等級會員月增速超五成

自2025年7月開園以來，上海樂高樂園度假區(qū)在美團(tuán)App上已累計沉淀數(shù)萬條用戶評價，其中，“游玩體驗好”“項目數(shù)量多”“餐飲品質(zhì)不錯”成為高頻評價標(biāo)簽。在客源結(jié)構(gòu)上，除上海本地以及杭州、蘇州、南京等“2小時高鐵圈”的核心客源外，樂高樂園也已成為北京等一線城市親子客群的跨省游熱門目的地。

值得注意的是，在樂園的消費(fèi)人群中，黑金黑鉆會員占比及增速較高。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，自2026年1月以來，黑金黑鉆會員購買樂高樂園門票月增速高達(dá)54%，其中有超三成用戶購買“兩大一小”親子套票。作為文旅消費(fèi)新主力，美團(tuán)黑金及以上會員人均年消費(fèi)超過1萬元，黑鉆會員更是超過3萬元，他們具備更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，也更愿意為“確定性的優(yōu)質(zhì)體驗”買單。

▲3月13日起，美團(tuán)旅行面向黑金、黑鉆會員上線上海樂高樂園度假區(qū)專屬權(quán)益。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次美團(tuán)與上海樂高樂園的深度聯(lián)動，不僅是對‘春假’親子游的積極響應(yīng)，更是美團(tuán)在深耕高等級會員體驗上的一次重要升級。我們希望通過‘專屬快速通道’等稀缺權(quán)益，為高品質(zhì)家庭出行提供更多選擇。”

據(jù)悉，該項會員專屬福利于3月13日在美團(tuán)App上線。符合條件的黑金、黑鉆會員可直接享受該權(quán)益。未來，依托平臺全場景服務(wù)能力，美團(tuán)旅行將繼續(xù)拓展與全球頂尖文旅項目的合作，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多美好的旅行體驗。