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2016年，中國文旅業界正面臨“舶來IP”與“本土文化”的較量，東方鹽湖城應運而生，選擇了一條與眾不同的路——以茅山文化為根脈，以沉浸式體驗為魂，用十年時間完成了一場從“景觀山鎮”到“逍遙仙鎮”，再到“國潮江湖”與“茅山仙俠城”的華麗蛻變。

如今，站在十周年的門檻上回望，東方鹽湖城不僅交出了一份亮眼的文旅融合成績單，更以“文旅4.0”的先行者姿態，為行業探索出一條中國傳統文化創造性轉化的可行路徑。作為恐龍園集團文旅版圖中的重要一子，東方鹽湖城的十年，不僅是企業自身發展的里程碑，更是中國文旅產業從“觀光旅游”向“休閑度假”、從“功能消費”向“情感共鳴”轉型的生動縮影。

品牌升維：從山鎮到仙俠城的價值躍遷

東方鹽湖城的品牌進化史，本質上是一部對“道文化”不斷解碼與重構的創新史。

開園之初，東方鹽湖城便以“一觀八院廿館百店千房”的創新業態打破傳統景區邊界，依托茅山“山、水、鹽、茶、藥、泉”六大自然資源與道文化底蘊，打造了國內首個集休閑度假、文化展示、互動體驗于一體的閑養度假區。彼時，余秋雨曾稱贊其將文化界點變成物化形態、將千古道學變成“當代游戲”，時任國家旅游局副局長吳文學則將其定義為中國旅游4.0文化型產品的代表之作。

十年間，景區從未停止自我迭代。隨著“國風”從小眾走向大眾，東方鹽湖城敏銳捕捉到年輕消費群體的審美變遷，開始系統性地將“仙俠”元素植入品牌基因。從2020年首次聯袂“國風大典”，到2023年提出“讓游客身臨其境地做一回魏晉人”，再到2025年全面確立“茅山仙俠城”的IP定位，景區完成了從“觀光山鎮”到“沉浸式仙俠世界”的跨越。

品牌升維的背后，是景區作為區域“月亮工程”的龍頭效應。2015年，金壇茅山風景區年接待游客量不足182萬人次，游客平均停留時間不超過2小時；2016年開園當年，東方鹽湖城單一景區年客流量即接近150萬人次，區域游客量與營收全面翻番。至2020年后，茅山旅游度假區年游客量已突破500萬人次，過夜客流量從不足2萬人次躍升至數十萬人次。景區不僅通過自身引流延長了游客停留時間，更以龍頭效應帶動周邊精品民宿、鄉村客棧迅速崛起，串聯起茅山旅游大道、機場、高鐵等全域交通配套升級。據統計，東方鹽湖城省外客群占比逐年攀升，入境游團隊同比增長超150%，其輻射半徑已從長三角拓展至全國乃至東南亞。

文化賦新：從傳統到潮流的古今對話

走進東方鹽湖城，最讓人動容的，不是那些精心設計的建筑與景觀，而是傳統文化在這里重新獲得了呼吸。

金壇刻紙不再被鎖在展柜里，而是被游客握在手中，一刀一剪地感受匠人的專注；巨村舞龍不再只在節慶時登場，而是在街巷間穿行，孩子們追著龍尾奔跑，笑聲灑滿青石板路。20余家主題博物館組成的體驗式博物館群落，讓國家級非遺、省級非遺不再是名錄上冷冰冰的名字。截至目前，景區已引入國家級非遺6項、省級非遺5項、市級非遺7項，并與楊兆群、汪鶴鳴等非遺傳承人常態化合作，入選“全國非遺與旅游融合發展優選項目名錄”。在這里，游客從“看客”變成了“學徒”，非遺從“被觀看”變成了“可參與”。

國風大典的火爆，同樣源于這份對傳統文化的深情。連續四年舉辦的“國風大典”，已成為全國國風愛好者的年度盛事。僅“2023國風大典”全網曝光超40億，斬獲72個熱搜，15個抖音熱榜TOP1，直播間互動高達230萬次——這些數據背后，是一代年輕人對傳統文化的熱情被點燃。他們穿上漢服，不是為了拍照打卡，而是真的想在“王羲之”面前切磋書法，想和“陶淵明”對飲七步成詩，想在“蔡文姬”的琴聲中穿越千年。

與此同時，景區積極聯名《仙劍奇俠傳》《哪吒之魔童鬧海》《新天龍八部》等大熱IP聯動，探索“國風+游戲”“文旅+數字”的跨界新路徑，讓傳統文化在二次元語境中煥發新生。

產品革新：從觀光到度假的深度耕耘

回望這十年，東方鹽湖城如同一棵扎根茅山的古樹，枝干向天空伸展，根系往深處蔓延。每一次抽枝發芽，都在悄然重塑著這座山鎮的肌理與氣質。

從最初300余間客房到如今近700間主題住宿，松桂里漢服酒店、山隱巽宿親子野奢酒店等產品持續引領國風度假潮流；從日間觀光到“12M24H80Y”的全年候、全天候、全齡候產品體系，景區用四季沉浸式場景打破時間邊界。2025年暑期，“忘野”溯溪谷親水區域全新開放，以比城市低5℃的清涼體驗和“水上麻將”等趣味互動，迅速成為家庭客群的熱門打卡地；同年國慶，占地10000㎡的無邊界靈寵樂園對外開放，匯聚200多只網紅萌寵，配套寵物友好酒店與專屬門票，精準捕捉“帶寵出游”新需求。

而在演藝板塊，百位NPC全天候穿梭于街巷之間，賣花老翁沿街叫賣、古法戲人即興獻藝、俠客在轉角處與游客切磋武藝，“太乙真人”隨時可與游人合影……這些角色不再是固定點位、固定時間的表演者，而是融入場景、隨緣相遇的“仙俠世界原住民”。游客可以與他們對話、互動、甚至通過完成任務賺取“銀票”兌換美食文創，真正實現了“人在畫中游、戲在身邊演”的沉浸式體驗。這一模式在網絡迅速傳播出圈，成為東方鹽湖城最具辨識度的體驗標簽之一。

王牌演藝矩陣同樣在不斷進化。實景山水秀《逍遙游》自2019年開演以來，歷經7次全面優化改版，累計觀演近200萬人次，節假日場場爆滿、加演不斷；原創武俠餐秀《江湖盛宴》更是一度“一座難求”，讓游客在觥籌交錯間化身江湖客，實現“食、秀、游”的深度融合。

體驗常新：從功能到情感的溫度升級

在文旅行業競爭日益激烈的當下，東方鹽湖城深刻認識到：真正的核心競爭力，不僅在于有多少“爆款”項目，更在于能否讓游客感受到“被寵愛”的溫度。

今年春節，景區以精細化服務破題，全新上線三大“寵客服務站”。立足游客游園動線，在A區弓守道、B區奇妙屋、C區三口茶三大核心區域精準布局，每日運營9:30-20:30，形成覆蓋全園的暖心服務網絡。站點免費供應葛根茶、姜茶、檸檬水等季節特飲，配齊手機免費充電、雨具免費租借、行李免費寄存等便民設施，特設女性關愛盒、標準化醫藥箱、針線包等細節物資，將溫暖融入游園每一處細節。

更值得一提的是，每個服務站均設置“吐槽碼”，游客掃碼即可一鍵反映問題、建議，景區承諾一小時內必有回應，打破傳統投訴反饋流程繁瑣的壁壘，讓游客從“被動接受服務”變為“主動參與服務優化”。數據顯示，春節期間三大寵客服務站累計服務游客超1萬人次，高效解決各類咨詢、求助、建議訴求，收獲游客廣泛好評與口碑傳播。來自山東的陳女士感慨：“這里不僅風景美，人情味更足，年味就藏在這些貼心細節里。”

從單點便民舉措到全域服務體系，從口號式寵客到落地式暖心，東方鹽湖城將“寵客”沉淀為景區最溫暖的服務底色。對于銀發“新老人”客群，景區推出了晨曦八段錦、道修療愈旅居等養生項目；對于親子家庭，威風鑼鼓、金壇刻紙等非遺研學課程讓文化傳承寓教于樂。多元化的產品矩陣，讓東方鹽湖城真正實現了“全齡段覆蓋、全場景服務”。

破界相融 和合共生：

從景區到生態的融合之路

十年問道，東方鹽湖城走出了一條“破界共生”的獨特路徑。它打破了傳統景區“門票依賴”的單一模式，以“文旅+”為紐帶，將文化、商業、演藝、住宿、會展、康養等多元業態有機融合，構建起共生共贏的文旅生態。從承辦行業高端峰會到自主孵化國風IP，從深耕非遺傳承到聯動數字IP，景區始終以開放的姿態拓寬邊界，成為華東地區商務會獎、療休養、研學旅行等多個領域的優選目的地。

站在十周年的節點上，東方鹽湖城的探索仍在繼續。隨著“茅山仙俠城”定位的全面確立，景區正以更開放的姿態擁抱未來：深挖茅山在地文化精髓，持續煥新沉浸式體驗；以“文旅+”為紐帶，聯動周邊資源構建共生共贏的產業生態。

道生萬物，拾光傾城。

東方鹽湖城用十年時間證明：中國文旅景區有能力、也有底氣，以本土文化的深厚底蘊，走出一條屬于自己的創新之路。當“仙俠城”的燈火在茅山腳下點亮，當游客在魏晉風情中流連忘返，我們看到的不僅是一個景區的十年蛻變，更是一個民族在文化自信中走向未來的時代縮影。

東方鹽湖城的下一個十年，值得期待。