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2026年3月29日-4月3日，2026上海旅游產業博覽會將以五個集群展的形式，在上海世博展覽館、國家會展中心（上海）、上海新國際博覽中心三大展館依次開展。作為上海旅游產業博覽會的重要配套活動，3月30日，“文旅新消費·目的地新未來——中國文旅創新盛典”在上海世博展覽館·浦東隆重舉行。本次論壇由執惠集團與上海博華國際展覽有限公司聯合主辦，匯聚政府代表、行業大咖與企業領袖，聚焦文旅新消費趨勢與目的地創新發展，打造集產業交流、資源對接、創新展示于一體的專業平臺。
論壇以連續多場“創新發布”為主線，匯聚文旅產業鏈頭部力量。多位企業核心負責人輪番登臺，圍繞AI+城市策展、巨型藝術裝置IP化、文旅轉型實踐、高鐵與航旅流量運營等熱點議題，集中發布最新戰略與落地案例，呈現了一場高密度、高價值的創新盛宴。
風語筑首席文旅戰略官、天津美院&華中師大美術學院碩士導師陳力娜在現場帶來分享（上圖）。風語筑以城市更新、數字文旅、藝術文旅、協同資源、IP 文旅五大賽道協同發力，將 AI 與體驗經濟結合，前置運營思維、融入游戲邏輯，打造沉浸式、互動性文旅場景。從邯鄲趙國雄風數字體驗館到南京達摩石窟光影藝術館，從《三體》科幻展到《夢回圓明園》VR 體驗，依托強大資源矩陣與國際學術顧問團，以科技賦能、藝術加持、IP 賦能，創作有人本溫度的文旅作品，讓文化符號真正提升城市品牌價值。
博濤文化聯合創始人魏海濱以“尖叫的代碼——一個讓城市空間擁有心跳的原創公式”為主題，分享了巨型藝術裝置如何催生城市級爆款（上圖）。他介紹了以機械巨獸為核心IP的“熊洞街”模式，通過“巨熊北北”這一現象級IP，以1萬平空間激活20萬平文創園區，年游客量達163萬，線上粉絲超500萬，視頻總播放量超20億，成功盤活城市低效資產，成為“本地人常來、外地人必來”的文商旅綜合體典范。
那云文旅聯合創始人、副總經理陳彪在現場進行演講（上圖）。那云從新材料開發起步，2018 年戰略轉型文旅，走出了一條去地產化的破局之路。先從城市星空宿探索，以先鋒美學打造復合空間，完成品牌初步驗證；再深耕山野，將景寧廢棄礦區打造成懸崖上的天空之城這一引爆級度假產品，實現區域文旅煥新。而后布局舟山海島項目，又立足浙南打造全域度假帶、布局臺州環大陳島度假島，從單點產品走向全域聯動。八年深耕，那云從造房子到造生活，以空間、度假、全域三大核心能力，讓更多平凡之地成為文旅目的地，也期待與大家共赴文旅山海。
棱鏡智創科技有限公司AI產品首席策劃胡青雅代表圍繞“AI+文旅IP+潮玩”這一王炸組合展開分享（上圖），提出在情緒價值消費時代，AI與IP的結合正將一次性的“產品購買”轉化為長期的“伙伴關系”。公司推出的景區級文旅智能體，已落地普陀山“AI悟靜”、峨眉山“行惠”、都江堰等頭部景區，實現行進式AI主動導覽、多語言交互與情感陪伴，以車規級品控標準打造可對話、可珍藏的文旅新物種。
華鐵傳媒集團上海市場部高級策略總監潘嘉豪以“軌道上的流量密碼”為主題，解碼高鐵媒體如何精準激活旅游新消費（上圖）。數據顯示，高鐵網絡不斷下沉，已覆蓋全國81%的縣城，3小時高鐵游徹底釋放節假日出游欲望。華鐵傳媒通過打造“淄博燒烤列車”等現象級案例，將高鐵場景的150分鐘旅程轉化為品牌與消費者的深度連接，助力目的地實現從“流量”到“留量”的跨越。
上航旅游集團商務總監韓亞倩以“以航旅為翼，共筑文旅新消費與目的地新未來”為題，剖析了新消費浪潮下游客從觀光到體驗的需求迭代（上圖）。他指出，航旅融合正在成為連接游客與目的地的全新橋梁，通過“策劃規劃、整合營銷、景區運營”全鏈條一體化服務，幫助目的地從“流量戰場”轉向“價值共生”。他以廣州增城正果老街、漢中天臺山等案例，展示了如何通過品牌破圈與陪伴式運營實現資產增值與效益最大化。
像素芝士景區運營負責人蘇海欣帶來了景區旅拍全鏈路解決方案（上圖），通過AI修圖技術與智能派單結算系統，實現“1分鐘拍攝、精修立等可取”，大幅提升游客體驗與景區營收。該模式已在臺州神仙居、橫店景區等落地，游客拍攝率從1%增長到5%，客單價提升超330%，同時通過統一對公收款與標準化管理，有效解決景區攝影服務混亂的痛點。
本次論壇緊扣“文旅新消費”與“目的地新未來”兩大關鍵詞，通過前沿觀點分享、典型案例解析與產業資源鏈接，展現了人工智能、藝術裝置、交通流量等多維度創新力量如何重構目的地想象。與會嘉賓一致認為，文旅產業正從資源依賴走向價值創造，從流量爭奪走向價值共生，未來需要以更開放的跨界融合，激活傳統、創造價值，共同奔赴目的地發展的全新篇章。
在文旅產業深度融合與數字化轉型的浪潮中，龍雀獎始終致力于推動文旅產業的創新發展。第九屆龍雀盛典即將于2026年4月8日至10日在寧波舉辦。活動表彰在行業內表現卓越的機構、項目和個人，多位行業大咖將在現場分享前沿實踐經驗、文旅百大業態齊聚首。我們誠邀您共襄盛舉，見證文旅未來。
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